手機界的「保時捷」! 華為手機正式進入奢侈品行列 !

AhSong     2016-12-16     檢舉

手機界的「保時捷」! 華為手機正式進入奢侈品行列 !

12月16日報道 昨日,華為Mate 9保時捷款正式開售,售價8999元。加入了保時捷元素,華為手機瞬間進入奢侈品行列,市場一度炒到3萬多元。

自亮相德國慕尼黑後,華為在國內先行上市了Mate 9,而人們對一同登場的5.5英寸2K雙曲面屏的Mate 9 Pro、奢華加身的Mate 9保時捷款更是充滿期待。

Mate 9保時捷款是Mate 9系列中最為特殊的存在,這個版本的外觀設計理念來源於保時捷911經典跑車造型。其採用拉絲處理的金屬機背,機身最厚處 7.5mm,最薄處 2.5mm。內存為6GB+256GB組合,機身為曜石黑配色。

實際上羅列再多參數此時都很蒼白,重點在於華為Mate 9 保時捷設計正面印有「Porsche Design」的LOGO,同時帶有保時捷專屬LOGO,這樣奢華的外觀在中國市場賣出3萬多元,或許也就不足以為了。

為何這麼說呢?身份認同問題。通常奢侈品具有獨特性、稀缺性、珍奇性等特徵。正是因為他的獨特性和稀缺性,擁有這樣稀缺產品的人表示有獨特的身份和社會地位。在中國,衣帽辨人早已成為一種習慣,一定要把身份地位穿在身上,而手機早已成為人們身體的一部分。

在手機市場,奢華版的機型一直都有,大多是通過材質來體現。比如鑽石手機、白金手機之類或者是私人定製。較早還有我們熟悉的諾基亞Vertu系列,它可以說是世界公認的奢侈手機名牌。

需要指出的是,Porsche Design與我們通常理解的保時捷還是有一點區別。Porsche Design隸屬於保時捷集團,主要業務是設計數碼產品與時尚產品,與保時捷汽車獨立並存,它設計的產品包括眼鏡、箱包、音箱、耳機、服飾等,阿迪達斯就是它的客戶之一,其也曾為業界熟知的黑莓設計了P9982這款智慧型手機。

對於華為而言,經歷了持續的規模攀升後,華為現在更需要在產品品質和用戶體驗上下功夫,尤其是要加深、加固高端品牌標籤的烙印,與頂尖奢侈品品牌合作自然成為首選,這一點從今年聯合徠卡推出P9便可看出。目前,不到一年時間突破900百萬部的銷量必然有徠卡的功勞,尤其是在品牌口碑上。

與保時捷的這一次合作依然是加強品牌調性,因為任何一家手機廠商都不會用這樣的產品走量。據華為消費者業務CEO余承東介紹,華為和保時捷設計的合作前後接洽了很長時間,目的就是打造手機圈的「保時捷」。

其次,兩個奢侈品牌對於華為開拓全球市場,與三星、蘋果競爭,尤其是歐洲市場有很大幫助。Mate 9系列的售價不菲,Mate 9 Pro的6GB+128GB版售價也達到了5299元。

余承東表示,這是國產手機廠商首次向5000元以上的價位突破。他還稱,未來華為的目標,是要和蘋果一起競爭5000元以上的高端手機市場。他已多次透露,華為目標是兩年內趕超蘋果成為第二大智慧型手機製造商。而三星note 7的炸機事件在海外市場留下的空白,某種程度上則是「幫助」了華為。

據悉,在中國開賣之後,Mate 9保時捷款將在中國香港(專題)、馬來西亞、泰國等市場陸續開賣。2017年1月,登陸法國、德國、義大利、西班牙等歐洲市場。